老树发新枝 上线即出圈

　　本报讯 近年来，山东省烟台市聚焦网络市场监管与服务示范区创建，立足“传统转型、错位发展、政策赋能、规范监管”四位一体发展模式，瞄准传统企业转型堵点，坚持“能转尽转、因地制宜、一企一策”，持续引导传统产业线上线下深度融合，一大批本土特色产业、骨干企业加速触网升级，在网络市场开辟发展新赛道。
　　传统企业转型，难点在“不敢转”“不会转”。为此，烟台出台电子商务高质量发展三年工作方案等系列政策，深入实施“数商兴农”，分类施策、精准帮扶不同产业和企业，不断降低数字化转型门槛，拓宽线上销售渠道。在政策引导、平台赋能、服务保障的共同作用下，当地传统企业触网心态明显转变，从“试着转”转向“主动转”，转型范围也由单点线上布局升级为全产业链上线运营。
　　依托本地特色农产品资源，烟台推动特色品类全链条触网出圈。围绕烟台苹果，当地搭建涵盖种植标准、分拣分级、溯源管理的全链条品质管控体系，产品在各大电商平台销售数据长期领跑。针对烟台大樱桃，创新“产地直发+冷链速达”模式，果实成熟采摘后依托冷链直达消费者，最大程度锁住鲜果品质，线上销售额占全省80%以上。与此同时，烟台葡萄酒、花生油、莱阳梨汁等特色产品纷纷布局线上。
　　龙头企业成为线上赛道主力军。肉禽企业春雪食品公司深耕线上运营，旗下“上鲜”品牌常年位居京东鸡肉类目全国销量第一。在直播电商领域，烟台坚持扶持与规范并举，培育出一批优质本土直播企业。直播电商正成为烟台激发消费活力、带动产业发展的新引擎，多品类电商领跑集群逐步成型。
　　高效物流体系为传统产业触网保驾护航。烟台建成6个客货邮县级共配中心，每年处理农村邮件快件超600万件，烟台苹果、大樱桃寄递量均突破千万单。冷链运输、共同配送、产地直发等模式日趋成熟，持续增强传统农业数字竞争力。
　　示范区创建期间，烟台电商发展成效亮眼。全市网络零售额由436.8亿元增长至541.3亿元，2025年网络零售额较上年增长11.4%，增幅位列全省第一；限额以上单位实物商品网上零售额从71.8亿元提升至166.1亿元，连续3年增速高于社会消费品零售总额增速。网络交易经营主体从9.2万户增长至18.88万户，数量实现翻番。
　　如今，越来越多烟台传统产业实现从线下深耕到线上线下融合发展，企业从“不敢转”变为“争相转”。烟台将持续优化配套举措，进一步降低企业数字化转型门槛、拓宽线上渠道，推动更多传统产业在数字浪潮中老树发新枝、上线即出圈，为网络市场监管与服务示范区创建注入新动能。

□孙洪安