别把低俗噱头当营销创意

　　近日，市场监管总局公布一批涉导向违法广告典型案例，其中滴露低俗广告案引发社会广泛关注。该案合计罚没超百万元的处罚结果，释放清晰的监管信号：广告创意不能突破公序良俗红线，依靠性别偏见、物化他人博眼球的流量营销，违背文明风尚，难逃法律追责。
　　涉事短视频为滴露衣物消毒液推广广告，文案出现“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”这类争议表述，把女性等同于需要被“消毒净化”的对象，暗含落后刻板的婚恋观念，涉嫌物化女性。广告由上海曼伦商贸有限公司、广西瞬视信息科技有限公司共同制作发布，监管部门依法对广告主罚款80万元，对广告经营者罚没26.5万元。案件曝光后，不少网友批评该营销思路低级失当。
　　广告法第三条明确，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容；第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有性别歧视的内容。这件案件的查处，正是对法律条文的落地践行。流量营销必须守住法律与价值双重底线，不能以创意为名践踏平等共识。当下，个别品牌存在认知误区，以为将广告制作宣传交给第三方团队，责任也应由其承担。但在广告传播链条上，广告主、经营者、发布者各有法定责任，短视频传播覆盖面广、扩散速度快，一旦审核关口失守，任由歧视性、低俗化的内容传播，极易造成不良引导。该案警示行业：营销创意不能凌驾于法律之上，博取短期争议热度，最终只会损害品牌信誉。
　　广告吸引人的内核，在于真诚表达与正向审美，而非剑走偏锋、哗众取宠。营造健康清朗的广告市场环境，离不开常态化监管约束，更需要品牌扛起社会责任。只有心怀敬畏、尊重公序良俗、恪守法律底线，营销宣传才能收获真正的好感，广告行业才能持续良性发展。

□马 嘉