中国互动广告国家标准征求意见

　　本报讯 中国广告协会日前在其官网公布中国第一批互动广告国家标准（征求意见稿），向社会各界广泛征求意见。
　　据了解，随着互联网和移动互联网的快速发展，互动广告已经占据了广告市场近50%的份额，成为重要的广告投放方式和渠道。但是，互动广告的快速发展也带来了许多问题和挑战。为了充分释放互联网广告的市场效能，做强做大互联网广告产业，使互联网成为我国参与新一轮国际竞争的利器，就要对互动广告进行规范。为此，中国广告协会在其官网公布了中国第一批互动广告国家标准（征求意见稿）。
　　征求意见稿指出，互动广告标准体系包含5个部分，分别是术语和概述、投放验证要求、效果测量要求、平台接口要求、用户信息保护要求。
　　征求意见稿在明确该标准为国家标准的同时特别指出，制定本标准旨在统一规范互动广告，即明确互动广告投放和监测等概念和维度，保证互动广告行业运作模式的规范性和可复制性，保证互动广告投放和监测的统一性。

□阿 清