发挥品牌文化引领作用势在必行

　　文化在品牌建设中具有重要地位和作用，中国产品要向中国品牌转变，发挥文化引领和导向作用势在必行。尽管个别洋品牌对中国消费者态度傲慢，但我国的消费文化中仍存在盲目崇洋心理。自主品牌在引领品牌文化中的作用没能充分发挥。
　　去年发生的意大利品牌杜嘉班纳广告辱华事件，就是一个典型事例。在这起事件中，该品牌的所作所为折射出一种傲慢心态。一些国内消费者将洋品牌奉为至宝，盲目追捧使个别洋品牌自认为居高临下、高人一等。打破洋品牌神话，必须拨乱反正，改变品牌文化扭曲现象。
　　近年来，在品牌文化传播领域出现了一些违反社会主义核心价值观的动向。例如，中国传统文化被误读为《甄嬛传》之类的阴谋诡计和勾心斗角，西方文化则被无限度美化；报效祖国的老科学家去世受到的关注，还不如某洋品牌展示活动上一名模特摔倒事件。一些自主品牌的广告创意也充满崇洋味道,例如某矿泉水品牌牵强附会，强行与数学天才笛卡尔发生关联；某橄榄油品牌号称西班牙皇室用油……
　　杜嘉班纳事件给那些盲目追捧洋品牌的消费者敲响了警钟。笔者认为，社会各界应从品牌文化乃至文化战略层次审视和反思该事件，引导正确的品牌消费文化，大力弘扬社会主义核心价值观，为品牌经济发展提供引领支撑，为人民群众提供精神家园。文化建设必须由品牌文化成果展现和支撑，开展品牌文化建设工程势在必行。
　　消费者选择一个品牌，既看产品质量，更看文化内涵。中国开放的大门对所有人敞开，但只有相互尊重、相互包容，合作之手才能紧紧握在一起。洋品牌应当收起偏见，真诚对待中国消费者。已度过跟随期的自主品牌，更应承担起传播传统文化和社会主义核心价值观的社会责任，为新时期文化建设作出应有贡献。

□乔同撬