广告赋能提质 数字驱动突围

　　近年来，四川省市场监管局立足农业大省、文旅大省资源禀赋，坚持监管规范与产业发展双轮驱动，贯彻落实“广告+”行动相关部署，以广告赋能乡村振兴为抓手、数字化转型为核心、川渝协同为支撑、政策平台为保障，全方位推动广告产业迭代升级、提质增效。
　　如今，四川广告产业规模稳居西部第一，数字化、集聚化、品牌化发展态势凸显，既为本土品牌破圈成长、乡村振兴纵深推进注入新动能，也为西部地区广告产业高质量发展探索可复制、可推广的实践路径。

广告助农赋能增效
绘就乡村振兴新图景

　　各地因地制宜创新助农模式，形成各具特色的赋能路径。凉山彝族自治州创新“市场策划+广告宣传+电商直播”全链条发展模式，推动会理石榴、甘洛黑苦荞、德昌桑葚等优质地理标志产品登陆川渝核心传播场景，有效拓宽产品销路。遂宁市推行“部门联动+区域协作+新农人直播”助农新模式，推动“遂宁鲜”“遂宁伴手礼”等农特及深加工产品出村进城，有效拓宽农副产品销路。宜宾市构建“政府+协会+媒体+企业”联动机制，集中推广70余个农特产品、30余个文旅项目，创造超50亿元综合收益。
　　数据显示，2025年四川广告助农行动带动全省线上线下销售额近42亿元，综合经济效益突破95亿元，培育本土电商人才8000余人。如今，广告已成为乡村产业振兴的“助推器”、城乡共同富裕的“连接器”，在拓宽农产品销路、提升品牌价值、带动农民增收等方面持续释放综合效应。

数字转型深度赋能
构筑产业发展新优势

　　新兴数字广告产业聚链成势。四川精准招引巨量引擎等行业头部企业落地，依托成都国家广告产业园区打造数字媒体产业集群，集聚MCN机构、直播电商等新业态经营主体近500户。积极推动户外广告数字化转型，出台专项激励政策，持续完善数字广告产业生态，全力建设西部地区广告产业数字化发展高地。
　　产业转型成效持续显现。2025年全省事业单位及规上企业广告营收达620亿元，较2024年增长220%，互联网广告收入占比超87%；2026年上半年，头部广告企业营收344.07亿元，较上年同期增长24.22%，西部领跑优势持续巩固。数字技术正深度融入广告创意、投放、监测等各环节，推动产业效率与传播精准度同步提升。

川渝政策双向聚力
夯实产业升级硬支撑

　　依托川渝双城经济圈建设契机，四川深化跨区域产业协同，联合重庆打造广告产业共建共享新格局。9月22日，川渝两地市场监管部门联合举办广告赋能品牌提升资源对接活动，聚焦AI时代广告产业转型升级开展专题研讨，搭建品牌需求与广告服务精准对接桥梁。近40家四川本土优质品牌企业与40余家川渝头部广告企业精准洽谈，现场完成3组政企合作签约，有效推动本土品牌故事传播、消费场景打通与销售转化升级。
　　目前，川渝两地已着手编制《大力促进川渝新时代广告产业高质量发展实施意见（2026—2030年）》，谋划开展品牌助企、乡村振兴公益行动等系列专项行动，健全供需对接长效机制，推动两地资源共享、活动共办、市场共育，构建“政策引导—项目带动—产业提升”良性发展循环。
　　四川省市场监管局将持续深耕广告赋能乡村振兴、产业数字化转型两大核心赛道，持续优化产业发展生态、深化川渝产业协同、激活AI创新赋能潜力，以更实举措推动广告产业规模化、高端化、智能化发展，持续擦亮川渝广告赋能发展特色名片，为全国广告产业高质量发展贡献智慧与力量。

□肖学文 段晓菊