微信朋友圈广告自助投放端全量开放

　　2月23日，微信广告团队通过微信公众账号“微信广告助手”对外发布消息称，经过一个月的邀请测试，朋友圈广告自助投放端即日起正式全量开放。邀请测试期间，已经有来自移动应用、房地产、食品、服装、婚恋交友等行业的200多家广告主借助自助投放端管理广告投放。
　　此次发布的自助投放端支持广告主根据不同的推广目标选择想要投放的广告形态，除常规品牌展示广告外，新增了公众号推广、移动应用推广等全新的广告形态。此外，朋友圈视频广告会于3月“登陆”微信广告自助投放端。
　　微信广告团队表示，朋友圈广告自助投放端支持广告主按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向广告投放。以“兴趣”这一属性为例，通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，微信广告团队对每个用户进行了分析定义，并为之加上对应标签，比如教育、旅游、金融、汽车、房产、家居等，再把这些标签群体提供给广告主，供其选择其中的部分作为广告投放对象。现阶段，微信广告团队为广告主准备了17个一级兴趣标签。
　　目前，朋友圈广告自助投放端已开放14个一级行业类目，广告主只需要符合朋友圈广告准入行业要求，并具备5万元以上的推广预算，即可投放朋友圈广告。在付费上，微信朋友圈广告支持排期和竞价两种购买方式，收费按曝光次数计算。其中，通过排期购买的朋友圈广告曝光单价由广告投放地域（分为核心城市、重点城市和普通城市，不同城市对应的曝光单价不同）决定，而通过竞价购买的朋友圈广告在确定投放人群及日预算后，允许广告主自由设置出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。
　　通过咨询“微信广告助手”微信公众账号在线客服，笔者了解到，对于不愿意让广告出现在自己微信朋友圈的用户，每一条朋友圈广告的右上角提供了“我不感兴趣”按钮，只要用户点击该按钮，其在一段时间内就不会接收到朋友圈广告。
　　据悉，第一批微信朋友圈广告出现在2015年1月25日，宝马、vivo智能手机和可口可乐首批3条微信朋友圈广告当日正式亮相。该批广告以类似微信好友原创内容的形式呈现，由文字和图片构成，点击之后可以进入完整的广告界面，用户可以点赞或者评论，还能看到微信好友与该广告的互动情况。

□邵甜甜