一片叶子美了生态富了百姓

　　“安吉白茶品牌能得到持续健康发展，市场监管部门倾注了大量心血。如今，我们茶农富了，每天都笑得灿烂！”浙江省安吉县白茶产业协会会长、浙江安吉宋茗白茶有限公司董事长许万富说。
　　许万富提到的安吉白茶是当地的“明星农产品”，目前在安吉县的种植面积达17万亩，年产量1810吨，年产值22.58亿元，季节性从业人员数量达20多万，每年直接为全县农民人均增收6000元。现阶段，安吉白茶品牌价值约为31.74亿元，已经连续7年跻身全国茶叶品牌价值十强排行榜，是全国农产品地理标志证明商标成功运作的典范。

积极培育——打造品牌集群
　　近年来，安吉县市场监管局积极培育安吉白茶“金字塔”式品牌集群，即通过优质商标的“顶天立地”推进整个产业品牌的“铺天盖地”，走出一条农产品品牌的可持续发展之路。截至目前，全县茶企已注册茶类商标755件，其中驰名商标1件、浙江省著名商标10件、国际注册商标35件。
　　具体来讲，除了发挥安吉白茶驰名商标的品牌效应助力农业增效、茶农增收外，安吉县市场监管局还鼓励安吉白茶生产经营者注册自有商标，以体现各种白茶产品的不同特色。溪龙乡黄杜村茶农薛勇就是一位比较重视企业个性文化的经营者，注册雅思商标后，他在当地市场监管部门的帮助下，将该商标在德国、韩国进行了注册，开了当地茶叶类商标国际注册的先河。2011年，雅思商标被认定为浙江省著名商标。据薛勇介绍，同时使用了安吉白茶驰名商标和自有著名商标的茶叶产品的最高价格可卖到每公斤6000元。

精准发力——推广“母子商标”
　　“同国内许多其他农产品一样，安吉白茶在发展品牌的过程中，也存在农业生产规模小与农产品品牌建设目标大的矛盾，因此品牌发展之路并不容易。”安吉县市场监管局相关负责人说。
　　为破解这一难题，安吉县市场监管局倡导在茶产品上使用“母子商标”，即同时使用安吉白茶地理标志商标与企业自有商标。其中“母商标”主要用来树立品牌形象，“子商标”主要用于明确生产者的职责。据了解，安吉县白茶产业协会规定，使用安吉白茶统一商标的茶企必须是其会员，同时茶产品的包装应当统一，并标注厂名、厂址等。对于没有独立品牌的中小茶农，安吉县市场监管局引导其加入专业合作社，统一使用合作社商标，合作社对每个社员的茶园进行分区编号管理，使市场上所有安吉白茶产品都能追溯到单一生产者。
　　安吉县市场监管局相关负责人表示，推广“母子商标”使用模式不仅完善了安吉白茶质量可追溯体系，有效遏制了企业、农户共用品牌造成的以次充好、以假充真现象，还走出了一条农产品品牌可持续发展之路。

主动出击——维护品牌形象
　　在打造安吉白茶品牌的同时，安吉县市场监管局不忘维护品牌形象。该局主动与农业部门对接，以安吉县白茶产业协会为依托，合作建立了集调研、宣传、培育、规范、维权、监督、归档于一体的安吉白茶证明商标专业品牌指导站，积极主动开展相关工作。
　　此外，每年春茶上市时节，安吉县市场监管局都会组织执法人员集中开展为期3个月的安吉白茶地理标志证明商标专用权专项保护行动，检查商标印制、销售企业，查处擅自印制、销售安吉白茶注册商标标识的行为，同时加强对种植、加工、销售等环节的监管，确保上市产品质量合格。安吉县市场监管局还联合商标权利人开展跨区域打假维权行动，多次赶赴江苏、上海、山东等地，对涉嫌擅自使用安吉白茶商标的行为进行跟踪调查，切实维护了安吉白茶的品牌形象。

□潘柏林 凌 峰