妙笔生花

　　“一部书画史，半部在湖州”。
　　素有“笔中之冠”美誉的湖笔，与徽墨、宣纸、端砚并称为“文房四宝”。相传，秦大将蒙恬曾居浙江省湖州市南浔区善琏镇，采兔羊之毫“纳颖于管”，改造出了被后人称道的湖笔。随后，他将技艺推广给普通百姓，由此出现了“家家出笔工，户户会制笔”的繁盛景象。
　　上世纪五六十年代，湖笔产业依旧兴旺。彼时，善琏镇上家家户户都制笔，年产湖笔500万支，还一度作为国礼送给国际友人。及至后来，书写工具革新，产业逐渐变得冷清。进入21世纪，随着湖笔产业振兴行动持续深入、善琏湖笔小镇的打造，这支古老的笔又生发出诸多绚烂的光彩。
　　近年来，围绕“互联网+”、品牌化、标准化等工作，市场监管部门不断以精准服务推动湖笔产业转型。如今，在“湖笔之都”，一幅“高质量发展”的画卷正徐徐展开——
　　2019年，湖笔产业产值达8.3亿元，占全国毛笔销售市场30%，其中中高档毛笔市场占有率达60%。截至目前，已发布“浙江制造”团体标准1项、品字标企业2家，仅善琏镇就拥有湖笔及相关工艺品生产销售主体250余家，近八成拥有成熟的网络经营渠道。

降低“门槛”——嫁接互联网，化学反应有点儿“妙”
　　一个产业，当创新创业潮流不断涌动，发展的活力便会持续迸发。对于传承千年的湖笔产业，亦是如此。
　　为扶持湖笔互联网产业创业创新，今年，湖州市南浔区市场监管局明确，市场主体以住宅作为住所从事电子商务、设计策划、文化创意、工艺品设计等特色优势产业，且不影响居民正常生活经营活动的，办理工商登记时无需审查住所（经营场所）的房屋用途。若仅从事网络经营，允许使用实际经营网址作为住所（经营场所）登记。
　　这一政策让有意进军湖笔产业的创业者热情大大激发。考虑到一些市场主体对互联网情况不熟悉，湖笔小微企业完成注册登记后，工作人员会在发放营业执照时附上一本电子商务创业指导手册，以便更好地引导其开展网络经营。
　　鼓励线上创业的同时，南浔还积极探索湖笔产业发展新方向，通过开展湖笔文化传播传承系列活动，发动各经营主体试水“线上直播带货”等网络新零售模式。
　　“刚刚结束了一次直播带货，观看人数过万，抵得上平时一个月的销量。”湖州真鹿湖笔有限公司负责人姚真泉谈起直播，话匣子便一下子打开。现在的他，已然成为这种新零售模式的拥护者。
　　诚如姚真泉。在南浔，疫情发生以来，越来越多湖笔经营户将店铺挪进直播间，小镇青年、党员志愿者纷纷变身主播，带来更有吸引力的互动式体验，也加深了人们对湖笔文化、湖笔产品的了解。
　　一些企业还不定期邀请湖笔非遗传承人、制笔大师与网友连线对话，成为直播间一大亮点。这一方式拉动了产品销量，也使湖笔行业焕发出了前所未有的新活力。

擦亮“名片”——发力树品牌，一支湖笔历久弥新
　　“毛颖之技甲天下”“紫毫之价如金贵”……被誉为“笔中之冠”的湖笔，其过往知名度自不必说。及至眼下，在整个产业转型发展的过程中，该如何提高湖笔的品牌影响力？
　　“我们确立了特色湖笔文化产业、商标国际化等培育重点，积极指导善琏湖笔协会积极申报地理标志商标，辅导成立善琏湖笔协会省品牌指导服务站，鼓励建站后持续提高自身标准，做到活动有载体、过程有创新、品牌有亮点。”湖州市南浔区市场监管局相关负责人介绍，目前善琏镇各类企业已拥有湖笔注册商标180余件。
　　创牌之外，近年来，湖笔商标保护的力度也在不断加大。除了开展打击湖笔商标侵权违法行为专项整治行动，南浔区市场监管部门还着力增强企业的法律意识和品牌意识，助力其提升商标运用、管理能力，不断健全完善企业自我保护、行政保护和司法保护“三位一体”商标保护体系。
　　查获湖笔相关商标侵权案件6起，没收侵权商品2000余件（支）……一次次“亮剑”，有效惩治了违法行为，也净化了湖笔市场消费环境。
　　面对中小湖笔企业遇到的融资难题，南浔区市场监管部门还积极探索以股权、债权、土地承包经营权等多种方式出资，鼓励创业投资机构和股权投资机构进行投资。同时，充分挖掘无形资产价值，积极帮助企业质押融资，把商标管理优、市场活跃度高、经营诚信度好、品牌影响力大的企业推荐给银行。

抢占“高地”——打造“品字标”，向更大舞台要话语权
　　一直以来，湖笔之所以能够树立其在笔界的地位，关键在于它的内在品质，也就是制作技术标准和书写效果的质量标准。
　　2018年，南浔区市场监管局积极对接上级部门、专家学者，协助善琏湖笔行业协会成功发布了《湖笔》——“浙江制造”团体标准。
　　标准发布以后，该局便着手引导湖笔行业中的龙头单位积极参与认证工作。去年，湖州善琏湖笔厂、湖州市善琏心远笔斋股份有限公司两家企业成功通过认证。
　　随后，市场监管部门全面督促、引导两家“品字标”企业按照《“品字标”品牌标识使用手册》的要求规范使用“品字标”标识，建立健全标识使用和管理制度，做到承诺达标、产品贴标、厂区亮标、宣传植标，通过贴标亮标打响“品字标”浙江制造品牌，让“善琏湖笔”借助“品字标”这张金字招牌，飞进千家万户。
　　“未来，我们将持续聚焦湖笔特色产业，以湖笔企业集体入驻‘湖笔工坊’为契机，用好浙江制造相关优惠政策和奖励，引导更多湖笔企业提高产品标准，投入到标准认证中，强化政策、机制、平台保障，推进质量、标准、品牌提升，着力打造一批‘品字标’湖笔品牌企业，不断赋能湖笔企业高质量发展。”南浔区市场监管局相关负责人表示。

□孙建新 沈琪斌 钟建伟