从“单点拦截”到“全链路共治”

　　在10月24日举办的第33届中国国际广告节上，由中国标准化研究院与巨量引擎商业信任与安全联合编制的《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》（以下简称“蓝皮书”）正式发布。作为业内聚焦AIGC时代互联网广告治理的研究报告，蓝皮书不仅系统勾勒出技术对抗常态化下AIGC广告风险的新图谱，更给出了全链路、体系化的应对之策，为观察技术变革期的互联网广告治理升级提供了一份可参照的解题思路。
　　国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华指出，生成式人工智能技术浪潮正在重构信息传播的底层逻辑，也为品牌营销带来了全新的发展命题与治理挑战。当“攻防同源”的技术对抗叠加AIGC新业态的快速扩容，传统的单点审核模式已难以应对，风险演变正倒逼互联网广告治理向全链路、体系化应对全面升级。

风险图谱扩容：从“违规画面”到“全链路对抗”
　　道高一尺，魔高一丈。在AIGC时代，这句话有了更具象的注脚。蓝皮书指出，AIGC广告风险不再局限于单一的违规画面，而是呈现内容、对抗、链路、场景四类风险交织演进的态势。
　　其中，最具时代特征的莫过于“对抗风险”的全面升级。当前，违规主体正利用多模态大模型批量炮制高拟真素材，通过深度伪造技术克隆权威形象，攻击方式从早期的机械脚本进化为具备规划能力的智能体（Agent）。一个提示词即可成批生成图文、视频等跨模态内容，谐音、拆字、隐语等变体持续翻新。同时，违法账号生成、投放、变现链条大幅缩短，一旦面临治理便迅速注销关停，主体流转快、证据固定难，给传统监管带来空前挑战。
　　与对抗升级相伴的，是新业态的快速扩容。市场监管总局发布的《中国广告业发展指数报告（2026）》显示，2025年全国广告业务收入首次突破2万亿元，其中互联网广告业务收入13574.3亿元，占全行业比重66.2%，比上年增长34.6%。CTR广告主营销趋势调查结果显示，2026年有94.1%的广告主已投入AI营销应用，其中68.7%应用了AI智能体，77.4%的广告主认同AI能为品牌构建实质性的竞争优势；智能体营销已覆盖用户洞察、创意生产、投放及效果分析等各环节。风险的触角随之从内容本身蔓延至广告主体、账号、流量、证照等各个角落，单靠人工审核或末端拦截已难以穷尽。

系统作答：全链路治理框架与“造房”哲学
　　面对风险图谱的进化，蓝皮书没有停留在发现问题的层面，而是给出了系统性的解题思路。蓝皮书强调，治理需要技术能力与规则机制协同配合，覆盖广告上线前、投放中、交易后全过程。
　　如果把整体治理架构形象地理解为一座“房屋”，技术底座与规则底座是地基，准入、审核、链路三道防线是墙体，运行保障、协同网络、开放治理三项延伸则构成屋檐。蓝皮书从上述八个方面提出具体的治理建议，八个方面相互衔接，构成覆盖广告上线前、投放中、交易后的全链路治理框架。
　　蓝皮书将分散在各环节的新型风险拼成一张完整的图谱，并对每一类风险给出精准回应。例如，在链路风险中，针对“广告素材合规，但落地页或私信话术违规”的“货不对板”顽疾，蓝皮书提出治理边界须随用户点击向后延伸；在场景风险中，针对老年人和未成年人等特殊人群，须构建专属保护路径。这种从单点内容校验向完整交易行为治理的转变，体现了治理理念的跃升。

实践观察：“以AI治理AI”与规则重塑
　　再宏大的理论框架，也需要落地的实践来检验。作为蓝皮书的联合编制方，巨量引擎的治理探索为行业提供了“以AI治理AI”的实战样本。
　　在技术应对上，巨量引擎自研了多模态大模型Mamoda。它针对广告场景专门训练，可同时看图、读字、听声。该模型创新采用“条文法”识别逻辑，先学习法条与规则原文，再结合案例学习推理过程，使其面对未见过的新型违规行为依然能作出准确判定。在实战中，其特定风险识别模型的训练与上线周期已从数周大幅缩短至一小时至两小时。
　　数据是治理成效最有力的证明：2025年，巨量引擎智能风控体系前置拦截违规素材超百亿条，关停风险账户超400万个，单日处置黑产账户峰值突破20万个；全年协助公安机关开展专项打击行动18起，抓获犯罪嫌疑人104名。仅2025年第三季度，前置拦截的涉AI违规素材就达84万余条。
　　在规则与准入层面，平台正努力将规则转变为机器可读的语言。巨量引擎推出的“规则2.0”体系，大幅提升了AI审核官对规则内容的理解力。同时，广告人物权益保护机制实现了授权核验全链路线上化，治理关口从投诉后响应前移至投前防控。截至2026年第三季度，累计已有近万个广告主与明星的合作关系完成线上授权，无授权素材拦截量较第一季度增长一倍以上，有效封停约2000个恶意对抗的广告主体。
　　这种“风险越新、标准越严、投入越大”的态度，在专项治理中体现得淋漓尽致。2026年8月，巨量引擎发布公告，曝光三类AI违规典型情形，累计关停违规账户5万余个；9月，针对利用AIGC技术规避审核的低俗擦边短剧广告开展专项整治，近一个月累计处置违规广告账户14000余个。对恶意规避审核的主体，升级至账户封停、主体永久清退，涉嫌违法犯罪的，配合公安机关进行线下打击。

协同共治：连接平台实践与行政监管
　　AIGC广告治理是一项复杂的系统工程。中国政法大学副教授、中国广告协会法律与道德委员会专家朱巍认为，AI治理需要监管持续加码，更需要跨领域协同，不仅平台要强化责任，也需要网民切身参与。
　　蓝皮书“行业研究·政策参考·治理实践”三位一体的定位，为多元协同治理提供了极具价值的观察视角。在平台实践与行政监管的衔接上，巨量引擎的探索值得关注：一方面，平台通过技术手段积极固定违法证据，向主管部门移送线索，并配合公安机关开展专项打击；另一方面，通过与中国标准化研究院等机构联合研究，推动行业标准与规则协同共建。
　　可信的互联网广告环境，不在终点，而在路上。面对不断演进的AIGC技术，单打独斗已无法应对系统性挑战。蓝皮书的发布，既是一份阶段性的治理答卷，也是一份面向未来的行动指南。从单点拦截到全链路共治，从技术对抗到规则共建，只有凝聚平台、监管部门、行业与公众的合力，才能在AIGC时代构筑起一道坚固的信任防线，推动互联网广告行业迈向高质量发展的新阶段。

□言 实